E la pubblicità scopre che il clima cambia

Il cambiamento climatico irrompe con forza anche nella pubblicità, non più solo come cornice o come tema globale (in questa categoria lo splendido spot Nissan con l’orso polare migrante in una città nord americana a causa dello scioglimento dei ghiacci artici) ma anche come vero e proprio mutamento delle condizioni ambientali nei nostri Paesi e delle abitudini dei cittadini.

Succede con la campagna di Autan Tropical, claim ‘Sopravvivi alla giungla urbana’, in cui si spiega chiaramente che il repellente potenziato non serve per andarsene a fare un viaggio esotico ma per far fronte alle diverse condizioni climatiche e ambientali. Con tanto di spiegazioni scientifiche corrette: “La temperatura globale – si legge sul sito – continua ad aumentare, portando a un clima sempre più instabile, con estati sempre più calde e forti piogge improvvise, soprattutto nella parte meridionale del continente europeo” (ottimo il fatto che non si parla solo di riscaldamento ma di estremi climatici). E quindi aumentano anche le zanzare, soprattutto la temuta ‘tigre’ che, ricorda ancora il testo di appoggio scientifico sul sito, è responsabile “del primo focolaio epidemico del virus Chikungunya fuori dall’area tropicale, che si verificò in Italia nel 2007”. E, aggiungiamo noi, forti delle informazioni provenienti dall’Organizzazione Mondiale della Sanità, anche della Dengue, la febbre emorragica che sta minando la salute di interi continenti.

Vuoi vedere che ritorna ‘di moda’ nella comunicazione e nei media il cambiamento climatico? Sarebbe una bella cosa, anche perché le due crisi – quella economica e quella ambientale – viaggiano di pari passo: prova ne sia il drammatico consumo di territorio europeo (ma soprattutto greco, portoghese e spagnolo, una bella parte dei cosiddetti Pigs) che ha preceduto lo scoppio della bolla speculativa, tutta puntata sul mantra “costruiamo a bassi costi e a bassi tassi di interesse, tanto qualcuno alla fine queste case se le comprerà”.

Per realizzare la campagna è stato utilizzato anche il servizio di bike sharing di Milano come alternative medium di comunicazione per la veicolazione del messaggio pubblicitario: anche qui, un abbinamento congruente.

(slo/fine)